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Tuesday, March 25, 2008 --- 122 days ago http://feeds.feedburner.com/~r/journalist-und-optimist/~3/257078827/
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Da habe ich doch ein bisschen gestaunt, als ich am Wochenende im Getränkeregal auf Köstritzer-Verpackungen eine Gutscheinaktion für den Stern entdeckte. Die Internetsuchmaschine meines Vertrauens hat einen Treffer zu dem Thema, der alles wesentliche erklärt: Die Vertriebsinformationen des Deutschen Pressevertriebs . Dort erfahren wir, dass vom 1. Januar bis zum 1. Juni 2008 jeder Sixpack-Umkarton und Bottlemaster von Köstritzer Schwarzbier einen Gutschein für eine Stern-Ausgabe enthält.
Letztendlich verspricht sich Köstritzer wohl davon bessere Verkaufsergebnisse, weil die Kunden für das Geld gleich noch Mehrwert in Form eines Gratis-Magazins erhalten. Der Stern erhält augenscheinlich zusätzliche Werbefläche und kann vielleicht ein paar tausend Exemplare mehr unter das Volk bringen, was ihm in der Argumentation gegenüber seinen Anzeigenkunden immer gelegen kommen dürfte. Ich frage ich mich, ob die Schwarzbiertrinker dem Magazin zu einem wesentlichen Aufschwung verhelfen können. Zudem lässt sich diskutieren, ob Alkoholverpackungen die richtige Werbeplattform für ein journalistisches Produkt sind. Natürlich wird in Magazinen auch für Alkohol geworben, doch umgekehrt so wie hier ist es in meinen Augen nochmal etwas anderes. Die Stern-Auflagenzahlen der letzten zehn Jahre lassen sich übrigens kostenlos bei der IVW abrufen .
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